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光明乳业:品牌创新 传承匠心

时间:2019-6-6 20:55:51   来源:光明乳业   作者:佚名    点击:13次

坚持品质和创新是老品牌历经岁月磨砺后仍能焕发无限生机的成功秘诀,于老字号来说,唯有守正不忘创新,未来才有无限可能。

光明乳业是一家拥有百年历史的乳制品企业,见证了新中国成立70周年的时代变迁,见证了改革开放40多年的巨变,在这百年的征程中,光明品牌不断自我驱动,不断焕发生机,不断创新发展,陪伴着一代又一代的消费者的健康成长。勇于创新,让光明乳业屡次成为行业内“先吃螃蟹”的企业;坚持创新,让光明乳业提高全产业链核心竞争力,让每一滴光明奶都是对标世界级标准的高品质乳品。品质,是光明乳业人扛在肩膀上永不放下的责任,光明乳业不断创造行业第一,树立了中国高端品牌引领者的形象,为消费者提供世界级标准的乳制品。

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光明品牌创新的背后是光明乳业以全产业链极致管理为核心的品质保障,和行业内唯一一家国家重点实验室为依托的强大科研实力。对全产业链的严格要求和严苛管控,让品牌创新发展之路更光明。光明乳业是国内首家导入WCM系统并首家获得TPM世界级奖项的企业;旗下华东中心工厂是世界最大液态奶单体工厂,全资子公司领鲜物流成为首家荣获全球标准AA+级别认证的企业;随心订送奶上门每日服务120万户家庭,是行业内唯一通过“上海品质”认证的食品企业;全球首创“牧场千分”标准的管理体系,不断引领生牛乳各项指标超越国内、国际标准,让奶源品质更出色。

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科研实力,是光明乳业品牌创新的另一张“王牌”。依托光明乳业研究院建立的国家重点实验室被誉为乳品研发“国家队”。2018年,国家重点实验室被国家科技部评估为“优秀类国家重点实验室”。目前,光明乳业拥有的国际发明专利数量在国内乳企之中处于领先地位,赋能光明品牌历久弥新。10年前,光明乳业成功研发出国内首款常温酸奶莫斯利安,开创常温酸奶品类革命。如今,光明乳业挑战巴氏奶杀菌温度,实现75℃巴氏杀菌技术,优倍高品质鲜奶成为全国鲜奶第一品牌,光明鲜奶市场份额位居全国第一,占据领先地位。由光明乳业研究院团队研发的具有中国自主知识产权的创新菌种植物乳杆菌ST-Ⅲ,填补了世界菌种开发领域空白,通过技术创新引领行业前行发展,让光明品牌始终永葆新鲜活力。

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高品质,强研发的“双保险”,让光明乳业的营销创新之路走得越发稳健。2016年,光明乳业战略合作中国女排,“坚信光明力量”成为家喻户晓的品牌slogan。2017年,成立上海优倍女排俱乐部,让体育营销延伸落地,成功突围竞争激烈的乳制品市场。光明乳业紧跟消费升级,对外拥抱新零售,对内促进协同融合,流心八宝饭、豫园老酸奶、莫斯利安冰淇淋等一款款定制创新产品成为网红爆款,让消费者趋之若鹜。光明乳业瞄准“新青年”的营销趋势,跨界推出INXX STREET X 光明牛奶服饰系列,上市当日即告售罄,成为年轻人最IN的新潮流。

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品质为舵,赋能品牌创新之路笃行千里。科技为翼,助力品牌创新之路高速腾飞。正是因为这份坚守百年的匠心精神,让光明品牌传承百年,发扬至今。展望过去,放眼未来。今后,光明乳业将不断推陈出新,以创新为发展源动力,坚持创新,坚持“领鲜”,让更多人感受美味和健康的快乐,助力光明品牌焕发新活力。

(责任编辑:李辰)

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